美丽健西湖牌牛奶品牌策划设计

 

 

西湖牌牛奶品牌升级——超级地标唤醒超级品牌老杭城人的记忆里总会有这么一幕:每天清晨,准时提着小篮子去社区的奶点拎奶喝。

记得那时都是玻璃瓶装的,瓶口还盖着牛皮纸,用细棉线缠裹起来的。喝完了总还舍不得,再舔舔瓶纸盖,才舍得把牛奶瓶还回去。

时至今日总有人仍放不下那份这记忆中的奶香味,怀念早已过去的生活。

 
伴随杭城几代人成长,曾经家喻户晓的西湖牌牛奶,这家拥有60余年发展历史的杭州老乳企——美丽健乳业如今却面临着品牌老化的危机,面对其它强势品牌的联合竞品矩阵,西湖牌牛奶如何在这片市场阵地中成功突围?

钱柜团队经过详细的市场研究,为西湖牌牛奶重新梳理品牌脉络,溯源超级地标重新焕发品牌记忆,打造了全套的品牌战略。

 

 

将西湖的符号嫁接到产品,打造超级符号符号就是人们大脑深处的意识,是文化条件反射,是一个直接的、本能的反射捷径,建立品牌就是建立符号。

本次我们与美丽健集团的多次沟通中,其中对方不经意间的一句话引起了我们的注意。

 
“西湖牌牛奶依托德清凤山生态牧场与现代化加工基地,实现了离杭城仅36公里的供奶距离,为消费者提供优质的鲜奶。”“西湖三面云山一面城”,这一城便是杭城。

而生态牧场离杭城这短短36公里的供奶距离,古有“唐朝李泌六井引西湖水”,如今是否可以再次借助西湖这一大地理地标的势能衍射到产品,因为它不仅能被人立刻熟悉,还能让人迅速了解其价值感。

我们最终决定将西湖的地标符号嫁接到产品,以超级地标赋能产品。

这一个符号嫁接,把西湖的符号嫁接给了西湖牌牛奶,把西湖的原力,杭城的原力注入了品牌内核,打造出了品牌超级符号。

 

 

全面构建品牌价值,打造品牌话语体系什么是品牌价值?

钱柜观点:品牌价值=价值定位X知名度钱柜品牌设计团队基于市场强需求,同时区隔竞争品牌,锁定西湖牌自身优势,提出西湖牌牛奶品牌的价值定位——新鲜+邻距离。

介以此结合品牌超级符号提出品牌承诺:西湖牌牛奶,24h营养新鲜派 建立“24h”时间量化符号,用于区隔和强化鲜牛奶优势 ,强化与鲜牛奶核心价值及消费者自身相关诉求,从易记忆、易理解、易信任的3个维度锁定西湖特有核心价值。

钱柜品牌设计团队尊重每一个消费者的内心情感诉求,并将之加以演绎。为此我们进一步建立了整个品牌话语体系:

 

 

 

首先是产品的年轻化,其次才是品牌的年轻化品牌老化的根本原因是由于产品的老化,要使品牌年轻化,第一步首先就是让产品年轻化,一切从产品入手让品牌重新焕发生机。

钱柜为西湖牌牛奶全面升级产品包装,打造年轻化的形象。